Nach nur zwei Jahren ist Schluss: Nestlé nimmt das vegane KitKat aus dem Sortiment, da die Nachfrage nicht den Erwartungen entsprach.
Trotz der steigenden Beliebtheit pflanzlicher Alternativen konnten sich gegen die klassischen Schokoprodukte nicht durchsetzen. "Wir haben uns daher entschlossen, 'KitKat Vegan' nicht mehr anzubieten", so eine Pressesprecherin zur "Lebensmittelzeitung".
Das Produkt wurde 2022 eingeführt, um die wachsende Nachfrage nach veganen Alternativen zu bedienen. Nestlé bewarb den Riegel mit einem um 18 Prozent geringeren CO₂-Fußabdruck im Vergleich zur klassischen Variante und als Teil der Nachhaltigkeitsstrategie zur "Grünen Null" bis 2050. Dennoch blieben die Verkaufszahlen hinter den Erwartungen zurück.
In sozialen Medien fielen die Reaktionen gemischt aus. Während einige Nutzer das Ende des Produkts bedauern, äußern andere wenig Überraschung. "Ich fand es leider eh sehr enttäuschend, viel trockener und weniger 'knackig' als die KitKats, an die ich mich erinnere", schreibt ein Reddit-Nutzer. Auch der Preis sorgte für Kritik: "Bei halber Größe zum doppelten Preis kein Wundernis, dass sie kein Verkaufsschlager waren."
Der Trend zur veganen Ernährung nimmt dennoch weiter zu. Supermarktketten wie Rewe, Spar, Lidl oder Hofer erweitern stetig ihr pflanzliches Angebot, um die wachsende Zielgruppe zu bedienen. Doch der Fall des KitKat Vegan zeigt, dass nicht jede vegane Alternative automatisch ein Erfolg wird.
