"Keine Pornostars!" Werbung von Ski-Star verschwunden

Im Langlauf ist Johannes Høsflot Klæbo das Maß aller Dinge. Weil der Norweger neben sportlichem Talent auch mit einem attraktiven Äußeren gesegnet ist, ist er ein beliebtes Werbegesicht. Und so machte der 28-Jährige zuletzt Werbung für Süßigkeiten.

Doch Blickfang war nicht das Produkt, sondern Klæbo selbst. Und dieses Mal nicht nur das Gesicht.

Das Bild ist in schwarzweiß gehalten, nur die Packung Süßigkeiten ist in auffälligen Farben zu sehen. Ansonsten sticht nur Klæbo ins Auge. Denn der fünffache Olympia-Sieger steht oberkörperfrei auf dem Bild, das Oberteil seines Langlauf-Dress leger um die Hüften gebunden.

Neben seinem Waschbrettbauch hat der Langläufer auch einen verführerischen Blick ausgepackt. Eine Kombination, die für viele zu weit ging. So weit, dass die Kampagne sogar gestoppt werden musste.

Werbung könnte Kinder beeinflussen

Gegenüber dem norwegischen Medium "NRK" hat sich Verbraucheranwalt Frode Elton Haug gegen die Werbung ausgesprochen. "Es besteht die absolute Gefahr eines Verstoßes gegen das Marketinggesetz. Wäre es Werbung für Autoreifen gewesen, wäre das weniger kritisch gewesen, weil Kinder und Jugendliche diese nicht kaufen. Aber es ist eine Süßigkeit, und das macht es schlimmer."

Noch weiter ging Vetle Olsen-Ryum von der norwegischen Beratungsagentur für Essstörungen: "Sie sind keine, und ich entschuldige mich für den Ausdruck, Pornodarsteller. Sie sind Skifahrer." Und was sagen die Vertreiber der Süßigkeiten?

Partnerschaft seit letztem Oktober

Eine Sprecherin vom Mutterkonzern "Orkla": "Nidar sollte verspielt sein, aber wir wollen nicht provozieren. Wir haben uns die Kritik angehört und beschlossen, diesen speziellen Film mit Klæbo zu stoppen." Süßwarenhersteller Nidar hat erst im Oktober 2024 eine Partnerschaft mit dem norwegischen Skiverband gestartet. Werbegesicht Klæbo hat sich noch nicht zu der Causa geäußert.

Auch in diesem Jahr führt der Allrounder den Gesamtweltcup deutlich an. Es wäre sein fünfter Sieg. Weiter hat er bereits fünfmal olympisches Gold geholt (dreimal 2018, zweimal 2022). Dazu kommen noch neun Weltmeistertitel.