Musikbranche zeigt, wie sie als Wirtschaftsmotor brummt

Zwei Tage im Zeichen der Musikwirtschaft: Bei der "Bzzzz – Konferenz der österreichischen Musikwirtschaft", die am Donnerstag und Freitag (5. und 6. September) zeitgleich mit dem "Waves Vienna Festival" im Wiener Stadtkino stattfindet. Dabei geht es um nicht weniger als um die Weichenstellungen für die Zukunft der österreichischen Musik.

Eine aktuelle Studie zeigt, dass die heimische Musikwirtschaft bisher völlig unterschätzt wurde. Ihr verhältnismäßig kleiner Kern von 7.000 kreativen Musikproduzenten und Musikschaffenden sichert insgesamt 117.000 Arbeitsplätze und sorgt für eine Bruttowertschöpfung von 7,5 Milliarden Euro pro Jahr. Heißt: Jeder Musikschaffende generiert 16 weitere Jobs. Das macht die Musik zu einem der wichtigsten Bereiche für die heimische Wirtschaft.

"Doch diese positive Entwicklung spiegelt sich nicht in den nationalen Radiostationen wider, die vorwiegend auf Altbekanntes oder internationale Hits setzen und die positive Strahlkraft österreichischer Musik bislang unterschätzen", klagt AKM-Präsident Peter Vieweger.

"Masterplan Musikstandort Österreich"

Die Musikbranche liegt bei der Wertschöpfung auf Platz drei hinter dem Gesundheitswesen und dem Landverkehr, in Bezug auf Jobs und Beschäftigungseffekte sogar auf Platz zwei hinter dem Einzelhandel.

"Wenn wir ein starker, angesehener Musikstandort und eine 'Kulturnation' sein wollen, müssen wir neben der klassischen Musik mit Mozart, Haydn, Bruckner oder Strauss auch in zeitgenössischen Genres selbstbewusster sein, uns mehr zutrauen und aus Österreich herausgehen", so Hannes Tschürtz (Vorsitzender der Berufsgruppe Labels im Fachverband der Film- und Musikwirtschaft und Vorstandsmitglied des Musikwirtschaftsverbands IFPI).

In den vergangenen zehn Jahren sei das Ansehen Österreichs auf dem internationalen Musikmarkt enorm gestiegen. "Aber es sind nur wenige Musikschaffende, die da durchbrechen können, weil die Struktur dahinter insgesamt noch zu wenig unterstützt wird und Künstlerinnen und Künstler sich meist selbst überlassen bleiben."

Um mehr internationale Acts aus Österreich zu ermöglichen, braucht es also professionellere Strukturen. Ziel der Konferenz ist es daher, eine neue Standortstrategie für mehr internationale Hits made in Austria und noch mehr positive Effekte auf Beschäftigung und Wachstum. Und die soll auf der "Bzzzz"-Konferenz gemeinsam erarbeitet werden. Darüber hinaus bilden die vorhandenen Förderprogramme und wie diese weiterentwickelt werden können, einen weiteren Schwerpunkt.

Ein Zukunftsthema ist auch der Einsatz Künstlicher Intelligenz in der Kultur. So zeigt Cresqa-Gründerin Maria Brachmanska, die sich selbst ironisch als "Mother Theresa of the Music Industry" bezeichnet, wie KI bei der Social-Media-Arbeit helfen kann. Es geht auch um den Umgang mit Streamingdiensten, denen Musikschaffende in einem starken Abhängigkeitsverhältnis gegenüberstehen. Es braucht ein regulatorisches Umfeld, in dem Musikschaffende in der digitalen Welt Möglichkeiten haben, einen fairen Anteil und Einnahmen generieren zu können.

"Wir müssen begreifbar machen", betont Tschürtz, "was wir innerhalb der Branche längst wissen, und die Studie belegt: dass ein aktiver Kulturverein, ein Proberaum, ein Live-Club, eine aktive Musikgruppe im Ort nicht nur kulturell, sondern auch gesellschaftlich und wirtschaftlich ein bedeutender und nachhaltiger Faktor sein kann."