Musik-Phänomen! Was Taylor Swift so erfolgreich macht

Sie führt die erfolgreichste Tournee aller Zeiten an, ist die meistgestreamte Musikerin online und ist die einzige Sängerin, die nur mit ihren Musik-Einnahmen Milliardärin geworden ist – Taylor Swift (34) ist nicht zu stoppen und kein Weg führt an ihr vorbei. Die US-amerikanische Sängerin ist mit ihrer "Eras"-Tour gerade in Europa unterwegs.

Den Auftakt in Europa gab sie am 9. Mai in Paris. Da dauert es zum Glück auch nicht mehr lange, bis die Amerikanerin in Wien das Ernst-Happel Stadion rockt – und das gleich dreimal hintereinander. Doch was macht die Sängerin so besonders? Ihr Erfolg ist das Ergebnis einer Mischung aus Talent, harter Arbeit, strategischem Marketing und ihrem Gespür für Trends und den Geschmack des Publikums.

Von Country zu Pop

In den Nullerjahren startete Taylor Swift ihre Karriere als Country-Sängerin. Sie durfte schon in jungem Alter einige Erfolge feiern und galt als angesehene Künstlerin. Mit ihrer Debüt-Single und ihrem Debüt-Album belegte sie zahlreiche Charts auf den obersten Rängen und erhielt Auszeichnungen – beispielsweise mehrfach Platin für ihr Album "Taylor Swift", welches 2006 erschien.

2014 wechselte Swift ihr Musikgenre von Country zu Pop. Universal Music veröffentlichte damals ihr fünftes Studioalbum "1989". Der Stilwechsel wurde bereits einige Monate vorher mit dem Song "Shake It Off" angekündigt. Diese Anpassungsfähigkeit hat ihr wohl geholfen, ein breites Publikum anzusprechen und relevant zu bleiben.

"Taylorverse"

Der Sängerin ist es gelungen, eine riesige und diverse Zielgruppe abzuholen und ihnen das Gefühl zu geben, gehört zu werden und mitreden zu können. Sie schaffte dafür ein eigenes Universum, welches bereits einen Namen trägt: "Taylorverse". Ihre Songs – besonders die Songtexte – spielen dabei für die Fans eine große Rolle.

Swift nutzt dafür Social Media und andere Plattformen geschickt, um ihre Fans zu erreichen und die starke Fanbasis weiter auszubauen. Ihre Interaktionen mit Fans und ihre Fähigkeit, Erwartungen und Vorfreude zu managen, sind entscheidend für ihre Popularität.

Ihre Fans sind wohl auch die treusten Käufer von CDs und Vinylplatten. Denn Swift versteckt dort immer wieder verschlüsselte Botschaften. Um an den Rätseln teilnehmen zu können, kaufen die Swifties die physischen Tonträger. Es ist für die Fans im Taylor-Universum eine richtige Sucht geworden, diese "Eastereggs" zu finden und zu deuten. Die Musikerin ist durchaus eine gute Unternehmerin und weiß genau, sich und ihre Kunst zu verkaufen.

Ihr Management und die Wahl ihrer Partner und Kollaborationen haben ebenfalls maßgeblich zu ihrem Erfolg beigetragen. Dies umfasst sowohl geschäftliche Entscheidungen als auch kreative Partnerschaften.

Musikalisches Talent und Engagement

Taylor Swift zeichnet sich als talentierte Songwriterin und Sängerin aus, deren eingängige Melodien und ehrliche Geschichten über Liebe und persönliche Erfahrungen ihre Zuhörer ansprechen.

Ihre Musikvideos, Bühnenauftritte und ihr persönlicher Stil sind sehr durchdacht. Dies trägt zur Gesamtmarke Taylor Swift bei und stärkt ihr Image als Pop-Ikone. Swift ist bekannt für ihre Arbeitsmoral und ihr Engagement für ihre Karriere. Sie investiert viel Zeit und Mühe in ihre Musik, ihre Tourneen und ihre Fans.

Der Zeitpunkt war ebenfalls entscheidend für ihren Erfolg: Swift hat ihre Karriere zu einer Zeit gestartet, als die Musikindustrie große Veränderungen durchmachte, insbesondere durch die Digitalisierung. Sie hat diese Veränderungen genutzt, um ihre Musik einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Swifties

Die "Swifties", wie sich ihre Fans nennen, sind keine gewöhnlichen Fans. So campen die Hardcore-Fans monatelang vor den Stadien, wo Taylor Swift auftritt, um in der ersten Reihe zu stehen, feiern und springen bei den Konzerten so fest, dass ein Erdbeben ausgelöst wird – kein Scherz, dies passierte während eines Konzerts in Seattle, USA – und basteln fleißig Freundschaftsarmbänder für sich, ihre Mit-Swifties und Taylor selbst. Die Swifties sehen sich als eine große Familie und halten stets zusammen. Die Stimmung bei den Konzerten ist überwiegend friedlich und fröhlich.

Außerdem sind die Taylor-Anhänger sehr konsumfreudig, was die verkauften Swift-Platten, der Merchandise-Verkauf und die schnell vergriffenen Konzerttickets zeigen. Die Fans der 34-Jährigen sind zudem sehr loyal. Es ist nicht etwa nur die jüngere Generation vom Taylor-Hype betroffen – auch Fans, welche schon seit den Nullerjahren mit Taylor Swift mitfiebern, sind heute bekennende Swifties und verfolgen ihr Idol bei jedem Schritt.