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So viel Geld ist ein Post von Sportlerin (24) wert
Keine Nationalspielerin weltweit kann mit der Schweizerin Alisha Lehmann auf Social Media mithalten. Dies ergibt eine Datenanalyse kurz vor der WM.
Bei Alisha Lehmann läuft es: auf dem Fußballplatz und daneben. So steht für die 24-Jährige (37 Länderspiele, sechs Tore) nicht nur die WM in Neuseeland und Australien mit dem Schweizer Nationalteam vor der Tür, auch auf Social Media wird sie ein immer größerer Star.
Bereits im Frühling überholte der Nati-Star auf Instagram Roger Federer in Sachen Follower und ist mit 13,6 Millionen seither die absolute Schweizer Insta-Königin. So hat nur Ivan Rakitic, kroatischer Fußballstar mit Schweizer Pass, noch eine höhere Followerzahl (17,3 Millionen) auf Instagram. Und nun ergibt eine Datenanalyse von "Gracenote Nielsen", dass Lehmann die einflussreichste Fußballerin aller WM-Nationalspielerinnen ist.
Ein Instagram-Post ist viel Geld wert
2022 legte die Schweizerin um 75 Prozent an Fans zu. Hinter Lehmann folgen mit zwei absoluten Fußball-Superstars die spanische Weltfußballerin und Ballon-d’Or-Siegerin Alexia Putellas und die US-Amerikanerin Alex Morgan. Die drei sind also die Personen, die ihren Sponsoren den größten Social-Media-Wert bieten.
Die Werte wurden per "Influencescope" ermittelt. Dabei werden etwa Anzahl Follower, Wachstum, Engagement-Rate und Reichweite berücksichtigt. Ein Werbepost von Alisha Lehmann ist laut Analyse über 241.000 Pfund (umgerechnet rund 280.000 Euro) wert.
Jon Stainer, Global Managing Director von Nielsen Sports, sagt: "Die Fußballerinnen, die an der WM 2023 teilnehmen, sind nicht nur außergewöhnliche Sportlerinnen, sondern auch Kraftpakete auf Social Media und in der Lage, echte Verbindungen zu ihren Followern aufzubauen."
Damit spricht er ein weiteres Ergebnis der Analyse an: So ist die Verbindung der Fußballerinnen zu den Fans auf Social Media viel größer als jene der Fußballer zu ihrer Fanschaft. Dadurch können große Unternehmen wie Nike die Reichweite nutzen, um ihre Produkte zu verkaufen.
Social-Media-Expertin lobt Alisha Lehmann
Lehmann selbst sieht sich trotz Social-Media-Hype in erster Linie als Sportlerin. "Die Leute, die mich kennen, sehen mich immer als die Fußballerin", meinte Lehmann zuletzt. Wenn sie mit ihren Freunden und ihrer Familie zusammen sei, spreche sie die ganze Zeit nur über Fußball. Zu 20 Minuten sagte sie: "Ich bin zu 100 Prozent Fußballerin."
"Sie meistert den Mix aus Privatem und Beruflichem wie fast keine Zweite", erklärte Caroline Schmidt von der Social-Media-Agentur Monami Anfang des Jahres gegenüber "20 Minuten". Damals hatte die wohl bekannteste Schweizer Fußballerin Tennis-Legende Roger Federer in punkto Followerzahl auf Instagram überholt.
