"Ich werde Schnitzelstar": AMA Kinderbuch verboten

Ein Buch der Agrarmarkt Austria (AMA) sollte Kindern die Nutztierhaltung näher bringen. Doch die Bilder und Texte würden die Fleischproduktion verharmlosen, so Kritiker. Das Buch wird zurückgezogen.

"Auf mich warten die besten Spezialisten. Sie arbeiten mit mir, damit ich ein Schnitzelstar werde", sagt das Schwein zu den Kindern am Bauernhof, bevor es zum Fleischer geht.

Das Huhn erklärt, dass es mit der Hühnermannschaft auf eine "Reise" geht. Menschen würden sie von "hier nach dort" befördern und das würde so schnell gehen, dass sie es gar nicht merken.

Reise zum Fleischer

Das Buch "Fleisch, woher kommst du", sorgte bei Tierschützern für Empörung. AMA erzählt auf wenigen Seiten des Büchleins die Geschichte von den Tieren am Bauernhof. Kinder kommen diese besuchen und spielen mit ihnen.

Kurz bevor die Burschen und Mädchen nach Hause oder ins Bett müssen, verabschieden sich die Tiere von ihnen. Sie müssten eine Reise antreten und zu "Kotelettwundern" werden. Sie würden sich aber ganz bald wieder sehen und zwar im Geschäft. Die Kinder würden sie an einer "AMA-Medaille" erkennen.

Romantisierte Darstellung der Tötung

Tierschützer sind entsetzt über die Romantisierung der Fleischproduktion. Außerdem seien sie schockiert darüber, das Huhn, Schwein und Rind den Kindern erklären, dass es ihre "Aufgabe ist" auf dem Teller zu landen.

Der österreichische Werberat greift nun hart durch und stoppt die Kampagne. Begründet wird das Urteil damit, dass "die gewählte textliche und bildliche Darstellung ein verharmlosendes Bild der Fleischproduktion an sich und im Speziellen einer Schlachtung vermittelt und damit die kindliche Vorstellungsfähigkeit eindeutig überfordert wird."

Tierschutzreferentin Ines Haider erklärt in einem Statement: "Tiere entscheiden sich nicht freiwillig dazu, von den Menschen genutzt und getötet zu werden. Kindern zu vermitteln, dass die Tiere glücklich über dieses Leben wären, ist schlichtweg falsch." (slo)