Österreicher sind ihrem Bier äußerst treu

6er-Tragerl ist uns am liebsten, "unserer" Biermarke bleiben wir treu und wenn es ums kühle Blonde geht, ist uns der Preis plötzlich egal, solange nur die Qualität stimmt. Ein Forschungsprojekt der WU (Wirtschaftsuniversität) deckt auf, wie Österreichs Bierseele tickt.

6er-Tragerl ist uns am liebsten, "unserer" Biermarke bleiben wir treu und wenn es ums kühle Blonde geht, ist uns der Preis plötzlich egal, solange nur die Qualität stimmt. Ein Forschungsprojekt der WU (Wirtschaftsuniversität) deckt auf, wie Österreichs Bierseele tickt.

Für die Studie wurden österreichweit 348 Personen mittels standardisierten Fragebögen befragt. Das Ergebnis:

Mehr als die Hälfte (54%) bevorzugen das 6er Tragerl, fast ein Drittel (29%) sind Bierkisten-Fans und nur 17 % geben sich mit Einzelflaschen zufrieden.

Kiste am Land, Tragerl in der Stadt

Unterschiede gibt es zwischen Stadt und Land: 63% der Städter greifen zum Tragerl, nur 16% zur Kiste, während die Aufteilung am Land fast gleich ist (45% Tragerl, 42% Kiste). Das kleinere Tragerl wird übrigens vor allem wegen des einfachen Transports gekauft, während die Bierkiste wegen der Lagerung zuhause bevorzugt wird. Die Einzelflasche wird hauptsächlich dann gewählt, wenn Konsumenten einen "Gusto" auf Bier verspüren.

Weiteres Ergebnis: Ein Drittel der Befragten sind "Heavy-Beer-Shopper" und kaufen täglich, ein- bis zweimal pro Woche oder alle zwei Wochen Bier. Zwei Drittel zählen umgekehrt zu den "Low-Beer-Shoppern" und erwerben den Gerstensaft einmal pro Monat oder seltener.

Qualität wichtig, Preis egal

Außerdem beweist das Projekt, dass die Österreicher äußerst treue Seelen sind. Wer sich für eine Biermarke entschieden hat, bleibt ihr treu. Da ist dem Liebhaber auch der Preis egal. Als die Forscher nachfragten, ob die Bierfans wüssten, wass "ihr" Bier kostet, konnten nur die wenigsten die richtige Antwort geben - egal ob viel oder wenig gekauft wird.

APA/red.