Großer Shitstorm
Brauerei macht Werbung mit schwangerer Frau
"Getestet von Müttern. Gebraut für euch alle." Mit diesem Spruch und einer Schwangeren wirbt eine deutsche Brauerei für ein alkoholfreies Bier.
Es ist ein alkoholfreies Bier, wofür die deutsche Brauerei Bitburger auf Instagram wirbt. Passend zum sogenannten Dry January, zum trockenen Januar, bei dem nach den Festtagen viele während eines Monats auf Alkohol verzichten wollen. So weit, so gut. Doch der Spruch und das Motiv der Brauerei stößt einigen sauer auf. "Getestet von Müttern. Gebraut für euch alle" steht zu dem Bild einer hochschwangeren Frau, die sich ein Bitburger 0,0 gönnt. Dazu schreibt die Firma: "Der perfekte Feierabend? Wird gekrönt vom kühlen Bier. Dabei trinken die, die mit am härtesten schuften, keinen Alkohol: Schwangere und junge Mütter."
Das finden nicht alle gelungen, wie aus den Kommentaren zum Instagram-Post zu erkennen ist. "Bitburger 0,0 ist mein Lieblingsbier … aber sorry: Diese Werbung geht in meinen Augen gar nicht." Eine andere Userin schreibt: "Man wirbt nicht mit einer Bierflasche und einer Schwangeren. Alkoholfrei hin oder her. Es ist einfach unangebracht." Eine ähnliche Meinung hat auch diese Kommentatorin: "Schwangere mit ner Bierflasche am Hals??? Alter, welche Marketingleute haben denn bei euch ein 'Go' für die Kampagne bekommen???"
Doch Bitburger erhält auch Unterstützung. Die Brauerei schaffe es mit ihrer Werbung zu mobilisieren, schreibt ein User. Im Sinne von "auch schlechte PR ist gute PR" solle man sich "weiter aufregen und die Werbung genau wie gewollt weiter verbreiten".
"Warum sollte denn eine Schwangere kein 0,0 % Bier trinken?"
Da es sich bei dem Bier doch um ein Getränk ohne Alkohol handelt, können viele die Aufregung nicht verstehen. "Warum sollte denn eine Schwangere kein 0,0 % Bier trinken?" Ein weiterer User ergänzt: "Ich kann diesen Shitstorm nicht nachvollziehen. 0,0 Alkohol heißt eben kein Alkohol. Selbst Apfelsaft enthält mehr Restalkohol. Also warum sollen nicht auch schwangere Frauen oder Mütter ein Bit 0,0 genießen dürfen? Weil es komisch aussieht?"
Es gibt auch solche, die hin- und hergerissen sind. "Weiß ja nicht, ob das die perfekte Werbung ist. Viele Biere haben bei der Aufschrift 'alkoholfrei' immer noch bis zu 0,5 % Alkohol." Hier ergreift dann auch gleich die Brauerei das Wort und erklärt: "Bei unserem Bitburger 0,0% ist ein so geringer Restalkohol enthalten, dass die Berechnung mathematisch gesehen 0 ergibt. Somit ist der Restalkohol unseres alkoholfreien Bieres sogar geringer als bei Apfelsaft."
